De nos jours, avec toute la vitrine de contenu que nous avons dans un appareil qui tient dans notre poche, choisir quoi regarder, pour un spectateur, est très compliqué, et réfléchir à ce qu’il faut offrir, pour un créatif, est un casse-tête. Et l’un de ces moments où vous faites défiler une vidéo d’une « bête » offrant une Lamborghini, vous vous dites : « Il y a là tous les ingrédients pour devenir un contenu de marque brutal ».
C’est ainsi qu’est née, en 2023, « La Manoton », un événement au cours duquel MediaMarkt, évidemment sans le budget du fou de la Lambo, a offert une voiture, des milliers d’euros et beaucoup de technologie. Les participants devaient poser leur main sur la voiture et le dernier à la soulever la gagnait. Pendant plus de 12 heures, divers influenceurs ont tenté de faire gagner des prix aux participants tout en leur jouant des tours. Le résultat ? Un contenu divertissant axé sur le langage des réseaux sociaux avec lequel nous avons atteint plus de 2,5 millions de vues.
L’impact a été tel que, cette année, nous ne pouvions pas ne pas faire« La Manotón 2« . La difficulté de produire un événement d’une telle ampleur n’avait plus d’importance. De plus, nous voulions l’agrandir, avec plus d’influenceurs, plus de défis, plus de prix, plus d’heures… Et c’est ce que nous avons fait ! Un autre succès ! Avec plus de 14 heures de streaming en direct et une équipe formidable composée de Daniel Fez, Mario Vaquerizo et bien d’autres, et avec TheGrefg comme maître de cérémonie, nous avons atteint plus de 70 millions d’impacts, une croissance de 60 % du nombre de followers sur la chaîne Twitch de MediaMarkt, et nous sommes devenus le streaming en direct en langue espagnole le plus regardé de la journée. Mais la plus grande réussite pour nous, en dehors de ces chiffres, a été de répéter.
Trouver la formule du succès, c’est comme trouver un trésor. Et avec La Manoton (en faisant allusion à un film en prises de vue réelles dont je me considère comme un grand fan et sans intention de nous comparer), nous avons commencé comme l’équipage du Chapeau de paille : avec une deuxième saison, en route vers la troisième et naviguant à la recherche du One Piece.
